Texto definitivo : la importancia de la publicidad en la comunicación

Las preguntas que no dejan de plantearse

constantemente las agencias de publicidad se

refieren por una parte al modo en que los usuarios

de los medios reciben a la publicidad, su grado

de aceptación y por otro lado a los resortes

psicoculturales que deben moverse para llegar

eficazmente a un determinado target.

En Francia, donde se observa una presencia cada

vez mas importante de publicidad en la televisión, se

ha confirmado la tendencia, que predominaba desde

la década de 1980, hacia una neutralización de la

oposición entre plubifobos y publifilos. Sin embargo,

el aumento de los flashes publicitarios, en especial

durante las horas de gran audiencia y dentro de los

flashes la multiplicación de anuncios no dejan de tener

su incidencia sobre el impacto real de los mensajes

publicitarios. En efecto en algunos estudios aparece

que existe una relación ente el resultado medio que

logra un anuncio y la carga de flash cuanto mas débil

es la carga mas intensa es la memorización cuanto

mas fuerte es la carga , mas débil la memorización.

De todos modos las encuestas realizadas por las

agencias realizadas por las agencias o los institutos

especializados contribuyen a aumentar la eficacia de

las campañas en los diversos medios masivos.

LOCHARD, guy.

BOYER, henri

La comunicación mediatica

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Eternas aventuras por recordar

                                                                                            

La Historia Universal es

la de un solo hombre.

(Jorge Luis Borges)   

 ¡Hay! Bella lagua que  difícil es de transitar, esta tiene  varios caminos que se cierran y se abren, aparecen y desaparecen según el viento y la marea lo deseen, una laguna llena de algas  que con sus raíces atraen material metálico, una travesía total atravesar ese lugar pero los nativos nos enseñaban de que manera pasar. Utilizábamos grandes palos de madera como palanca para impulsar la lancha pues el motor de esta era imposible de usar, llegaba un momento en el que este  método no funcionaba y era necesario pensar otra estrategia para poder pasar así que utilizábamos la gran palanca la extendíamos sobre el agua  y la vegetación era tanta que sostenía nuestro peso así que subíamos sobre ella y tratábamos de limpiar un poco el camino por andar o por lo menos para poder prender el motor y saltar sobre todas las algas que interrumpían nuestro camino.

Después de una larga trayectoria  encontramos a un sargento y decidimos acercarlo a su destino pero tengo un mal recuerdo de él mientras navegábamos sentimos que aullaba un mono conocido como Mongón  realmente bello pero sin siquiera pensarlo el sargento saco un arma y disparó sin nuestro permiso hiriendo al mono, fue tan impactante que no puedo borrar esa escena de mi mente el animal con sus manos tocaba su pecho y nos mostraba su propia sangre mirándonos con unos ojos que preguntaban por qué me matas, queríamos ayudarlo pero toda la Chupia (especie de arena movediza) que estaba a nuestro alrededor  no nos permitía pasar hasta donde estaba Mongón era demasiada la impotencia pero teníamos que seguir y dejarlo ahí herido vanamente por culpa de un hombre que tenia los buenos sentimientos congelados.

Pasaron los días y llegamos a San Antonio justo a las fiestas del pueblo, ¡qué manera de celebrar! Allá no necesitan de pólvora  usaban un Arcabus, una guadua la vaciaban la empapaban de petróleo calentándola un poco en una hoguera, luego ponían en la punta una vela y da un sonido mucho más fuerte que la pólvora, bailaban alrededor de este sonido tomando chicha, nos quedamos esa noche para descansar.

El día siguiente teníamos que pasar de nuevo parte de la laguna para llegar a boca de Telembi, aquel día la laguna estaba en todo su esplendor y esta ves es mucho más fácil navegar.

Horas después al anochecer se alcanzaba a mirar  una pequeña choza y nos acercamos para pedir que nos dejaran pasar la noche ahí. Al amanecer los dueños de la pequeña casa se despertaron afanados por salir a cazar un caimán un anzuelo muy grande de madera hecho con ramas de árboles  tomando como carnada un conejo  este anzuelo no lo mataba en el momento, lo que hacía era  no permitirle cerrar la boca así fatigaban al reptil y lo encontraban muerto al día siguiente gracias a las pilaguas(gallinazos) que hacían un circulo encima del cadáver, esta era la única forma de atraparlo para luego poner a la venta su piel y comer su carne.

Los causes se cerraron y aparecieron unos nuevos, nos encontrábamos realmente perdidos pero estábamos casualmente donde nos atascamos días antes, me di cuenta que era ese mismo lugar porque doble algunas ramas de cierta manera, pero en el momento no lo hice con la intensión de guiarnos solo lo hice; ya sabíamos más o menos donde nos  encontrábamos  así que sacamos la brújula para saber el camino que debíamos escoger y tuvimos que abrir camino o sino nunca llegaríamos a nuestro destino, pero logramos llegar a boca  de Telembi.

Llegamos y los nativos nos comentaron que tengamos cuidado pues meses antes unos pescadores ecuatorianos habían perdido al cocinero de su bote que acostumbraba a nadar cerca de ahí,  un día mientras practicaba sus clavados el cocinero no volvió a salir del agua y se dice que fue a causa de  un Mero, un pez que mide más de dos metros y su boca es casi de veinticuatro  pulgadas o más.

Preferimos no quedarnos mucho tiempo en aquel lugar y seguir hasta Barbacoas donde teníamos que hacer unos levantamientos de extinción del dominio de la finca María la cruel otras tres que no recuerdo sus nombres, acabamos con esas fincas y seguimos la inspección con la de Mrs. Wess  y aprovechamos para visitar a uno de los topógrafos.

Decidí quedarme descansando con los campesinos que se encontraban ahí, ellos me indicaron que muy cerca de donde nos encontrábamos estaba un canoa del tiempo de la guerra del general Mosquera, no lo pensé dos veces y les pedí el favor que me llevaran para conocer como era. Al llegar me indicaron donde estaba pero era complicado de distinguir donde estaba pues estaba tan llena de hojas que ya era parte de la naturaleza. Me acerque un poco más para poder detallar con más precisión y dentro de esta todavía se encontraban las piedras  que el general usaba como armamento para sus cañones.

  El cielo de ese atardecer estaba más hermoso que nunca y lo contemple hasta su muerte, era una esencia inspiradora capaz de despertar mi otro amor, el arte, pero esa es otra historia que en otra ocasión he de contar.

Estaba dormido profundamente la noche no fue muy tranquila y no pude descansar, y quise alimentar mi sueño un poco más de lo acostumbrado, pero un grito me despertó uno de los de mi comisión de topógrafos, obviamente me levante de inmediato para averiguar que sucedía  desde el balcón miraba como corría y movía su boca pero no entendía lo que quería expresar además tropezaba por la maleza que se enredaba en sus pies. Bajamos y nos acercamos a él para peguntar el porqué de su angustia, y nos dijo que era porque una culebra se enrolló en trípode (topógrafo) fuimos con unos negritos que sabían sobre el tema para ver que tipo de culebra era; era una pudridora, esta tiene en su cola una especie de gancho que aprovecha para mantenerse firme y asi poder agarrar a su presa con mayor destreza.

Historias de culebras hay muchas, es más pude haber muerto por una; en uno de mis viajes tuve que quedarme en Tumaco a una de sus veredas que era casi una selva, como es un clima muy tropical hay muchos insectos así que se para protegerse de ellos empleábamos unos toldillos  sin embargo los bordes de la cama los cubrí con mi ropa para que no entrara absolutamente nada. Me desperté al día siguiente la negra rosa pasaba hacia la cocina(una mesa de barro y encima leña para cocinar) y su esposo, julio le hacía compañía y ayudaba en algo, ellos estaban a casi un metro y medio de mí y de repente el negro julio tomo el machete y de un solo salto llego al lado de mi cama y clavo el machete sobre una culebra la cual tenía su boca a la misma altura que mi cuello su boca era tan grande que perfectamente habría arrancado mi cabeza, me levante de mi cama y la observe en la mitad de su cuerpo tenía una especie de pelota la abrimos y estaba llena de huevos, algunos ya quebrados pues ya habían nacido, este animal es bastante peligroso por lo cual abrimos un gran hueco y la enterramos  con algunas hojas de un árbol para que no exista la mínima posibilidad de que vivan.

Siempre fui un hombre guerrero aunque mi esposa cuenta una historia en la que el hombre guerrero y valiente desaparece ella cuenta que cuando estábamos en Tumaco una noche mientras dormíamos entro un sapo a nuestra habitación, por ser clima caliente acostumbraba a dormir  sin camisa, sentí al animal así que me levante para sacarlo pero no era un sapo convencional  en las costas estos animales son bastante grandes, trate de aproximarme a él para espantarlo pero este se lanzó contra mí y se pegó a mi pecho, además de ser bastante desagradable era demasiado frio logre quitármelo de encima pero realmente estaba asustado según lo que cuenta mi esposa aunque creo que exagera, en fin, entre mi lucha con el animal regué el agua de lluvia que recogían los dueños del lugar en un balde  y toda esta llego hasta el primer piso el dueño escucho ruido así que subió para ver lo que estaba ocurriendo cuando entro a nuestra habitación vio al sapo le dijo unas palabras que parecían mágicas y en ese mismo instante el animal salió saltando obedeciendo aquel buen  hombre, y es por eso que mi mujer cuenta la historia con tanta gracia pues su hombre fuerte quedo debilitado ante las palabras de ese hombre sin fuerza pero bastante sabio.

Este hombre es el que me impregna un poquito de su sabiduría con sus historias y pinturas, este hombre es y seguirá siendo el héroe de mi vida el que me defiende del mal y me da calor con su abrigo, en verdad si es valiente al contar y plasmar la vida con la gente.

“El único deber que tenemos con la historia es rescribirla.”

(Oscar Wilde)

Dedicado a: Cesar Augusto Salas Benavides 

Esperando volver a la realidad

No se veía nada, todo estaba tan oscuro que no sentía su propia respiración

  y esa sensación de caminar a tientas aumentaba su angustia. 

A un lado una ventana que habla , frente a ella, un espejo que la  observa con ganas de matar

 y debajo de la puerta, la sombra de un desconocido que la mira de reojo pidiendo a gritos que abra para hacerla suya.

 La soledad se convierte en su enemiga en un cuarto en el que no hay posibilidad de salida, quiere levantarse de su cama pero las personas que están a su lado no se lo permiten, se siente un leve viento que no se puede dominar, hay tantos seres en la habitación que agotan  el aire por inhalar , trata de no morir en desesperación pero no consigue mas que llenarse de impaciencia y desesperanza.

Siente un ruido fuerte, revisa las cuatro paredes en las que está encerrada y ahí, en ese instante, se da cuenta que el ruido proviene de la puerta, la perilla gira lentamente en su cabeza pero la acción es demasiado rápida como para pensar que hacer, se abre la puerta y se rompe el silencio perturbador con un grito, el grito de una mujer con temor,

 ese ser oscuro se acerca cada ves mas hasta que  toma su cuello, ella abre sus ojos y se da cuenta que todo es un sueño, pero se encuentra ubicada en una habitación de la misma manera que lo soñó, da un fuerte soplo de alivio aunque bastante tembloroso y cierra los ojos esperando volver a la realidad.

Un día de lluvia

Por: Juliana Valencia Salas

Solo miraba gotas caer, se agotaba la vida poco a poco, no había razón para estar feliz, el viento soplaba tan fuerte que quebraba los vidrios del corazón, del alma y no existe la forma de cómo remediar el dolor.

Hoy no es un buen día, todo está gris y la princesa ya no peina sus cabellos, hoy han muerto las hadas a causa de la decepción.

  Hoy ha acabado todo, los juegos de muñecas se irán al olvido, las tardes en el parque jamás he de olvidar. Todavía recuerdo cuando eran días como este en el que disfrutábamos tanto mojarnos bajo la lluvia hasta agarrar un resfriado y tener escusa para faltar a clases, pero… prometo que cada vez que vea un arcoíris formado en el riachuelo del anden recordaré todas las veces que ensuciaste tus rodillas para pedir que me dejaran un rato mas contigo y convertir un segundo en una eternidad.

Cuantos días te extrañe pero no olvide nuestro sentimiento sentido nuestro cuento dibujado por ti, escrito por mi, creo que hoy estamos escribiendo un final que jamás esperamos no será tan bueno como el que planeábamos pero, somos obligadas a hacerlo, así que ponle tu mejor dibujo que no me encargo de inspirarme en un buen final.

No te preocupes que escribiremos uno nuevo en donde veremos mariposas volar y la tuya será la más especial, la que más alto llegará, yo ayudare a que impulses su vuelo y estaré pendiente de que no caiga jamás, te daré tiempo de descanso y luchare para que no te incomodes con llantos tiernos y gritos amorosos.

Hace días la lluvia nos daba alivio, hoy es algo tormentosa pero para el que viene será exitosa como algún día lo fue para ti y para mi. Conserva toda letra, palabra poema que te escriba pues en poco tiempo tendremos a alguien a quien le interesaran nuestras historias  y se divertirá como si fuera parte de nuestras aventuras.

Ahora me doy cuenta que soy algo egoísta, pues no quería que otro acabará con nuestros episodios  de locura,  no será fácil cederle el turno a otro para que escriba un nuevo capítulo, tratare de explicarle como hacerlo y tu de enseñarle como vivir, ya  es momento de  morir a nuestro protagonismo y dejar nacer a un nuevo ser, nos convertiremos solo en narradoras y luego solo escucharemos vivencias ajenas que avivaran nuestro amor… a la música, a la literatura,  a el arte, a el amar, a el amar lo que eres, lo que soy, lo que somos cuando estamos en un mismo corazón.

Ahora la lluvia la estoy causando yo por las lagrimas que derramo no se todavía si por tristeza, felicidad o rabia, solo sé que tengo la cara empapada de angustia y temor por la espera de lo que vendrá.

No se como te ayudare a respirar, pues el oxigeno se esta acabando de tanto suspirar, pero mi mano estará ahí para que la aprietes, mis oídos estarán dispuestos a escuchar el llanto de un nuevo amanecer, y mi boca abriré para decirte…  eres mamá solo espero que aquel día, sea un día como este para disfrutar mojarnos  bajo la lluvia.       

Caracol de amor

Por Juliana Valencia Salas

De nuevo deteniendo nuestras miradas

El uno sobre el otro

Tratando de dar explicación a el dolor,

Acaricio tu alma, acaricias la mía

Pero no se agota la agonía.

Malditos sentimientos que no dan remedio

Maldito corazón lleno de frustración

Maldito el que escribe una novela de dos

Cuento y escribo historias

 pero esta me es imposible de leer,

Estamos en una hoja en blanco

 En la que solo somos deletreados

y  es que para escribir necesito tinta

De un corazón, de un corazón

 como el tuyo.

Tú miras, yo suspiro

Tú cantas, yo escribo

Escribo el cuento que tú contaras

 Pero no pares de tocar el sax

Pues todavía no invento el final.

Conversando con la conciencia

 

Por: Juliana Valencia

Noche fría quizá cálida para algunos, pero no para él, pues en él solo nace la necesidad de llegar a ese lugar lleno de… mejor ni recordar, mejor seguir caminando  tratando de olvidar lo que se vivirá.

En medio de tantas voces que atormentan la mente sopla el viento con una majestuosidad alguna vez sentida, mira hacia los lados a ver si alguien lo sigue pero no encuentra nada sigue buscando tratando hallar alguien con quien conversar pero no está, su soledad no se lo permite las consecuencias no lo dejan en paz.

Y se pregunta -¿Por qué lo hice?  Creo que jamás lo sabrá, es que… si solo no se  le hubiera atravesado esa maldita tentación, si solo hubiera dejado que los demás puedan tener la razón. Piensa un rato suspira y en su proceso de respiración lo único que logra es ahogarse en culpabilidad, la culpabilidad  de aquellos o la de él.

-Ven ¿Por qué no te sientas y conversamos un poco de lo que tú y yo solo sabemos? ¡Haay! ¡Si! sé que recuerdas muy bien lo que paso aquel día no lo olvidaras, yo por lo menos lo recuerdo muy bien y es mejor que lo dejes de negar, tranquilo yo te entiendo se que las cosas no fueron  fáciles pero, no era necesario llegar a tanto.

Y ya deja de culparme, yo no lo hice, lo hiciste tu o… no lo sé, no lo recuerdo muy bien, ya, ya, ¡Ya! por favor, por favor ¡PARA! no me grites no digas mas eso !MENTIRA! eso no fue así ¿Por qué lo haces todo tan difícil? ¿Acaso no te basta con que estemos muertos? mejor aléjate que lo único que haces es matar lo último que me queda… mi alma.