Las preguntas que no dejan de plantearse
constantemente las agencias de publicidad se
refieren por una parte al modo en que los usuarios
de los medios reciben a la publicidad, su grado
de aceptación y por otro lado a los resortes
psicoculturales que deben moverse para llegar
eficazmente a un determinado target.
En Francia, donde se observa una presencia cada
vez mas importante de publicidad en la televisión, se
ha confirmado la tendencia, que predominaba desde
la década de 1980, hacia una neutralización de la
oposición entre plubifobos y publifilos. Sin embargo,
el aumento de los flashes publicitarios, en especial
durante las horas de gran audiencia y dentro de los
flashes la multiplicación de anuncios no dejan de tener
su incidencia sobre el impacto real de los mensajes
publicitarios. En efecto en algunos estudios aparece
que existe una relación ente el resultado medio que
logra un anuncio y la carga de flash cuanto mas débil
es la carga mas intensa es la memorización cuanto
mas fuerte es la carga , mas débil la memorización.
De todos modos las encuestas realizadas por las
agencias realizadas por las agencias o los institutos
especializados contribuyen a aumentar la eficacia de
las campañas en los diversos medios masivos.
LOCHARD, guy.
BOYER, henri
La comunicación mediatica
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